Professionisti e consumatori sono più attenti alla funzionalità di prodotti stampati e imballaggi.

Il prodotto di stampa pubblicitaria è uno strumento tradizionale ma di successo, prezioso per la corporate communication e per il marketing aziendale. Un oggetto da toccare, guardare e conservare favorisce l’accettazione del messaggio e non è sostituibile dai digital media. Al contrario di altri media viene scelto e non imposto, dà motivazioni per accettare e non subire la pubblicità; ogni contatto è dovuto quindi a reale interesse. Si colloca dove il target vive e trascorre il tempo libero.